Descripción de proyecto
Grupo Tenerife es una de las empresas de acabados y recubrimientos para construcción y arquitectura más grandes de México. 29 sucursales en el país, dos en Estados Unidos, y un catálogo que va desde piedra natural hasta materiales tecnológicos como porcelanato y WPC. Una empresa con producto de clase mundial, sin el sistema de comunicación que ese producto merecía.
Timeline
Enero – Marzo 2025: Diagnóstico y entendimiento del negocio. Abril – Junio 2025: Definición de estrategia, arquitectura de marca y construcción de equipo. Julio – Noviembre 2025: Ejecución. Diciembre 2025: Re-evaluación estratégica con foco en cuentas clave — ya no desde comunicación, sino desde desarrollo de negocio.
Contexto
Grupo Tenerife tenía producto, presencia y operación. Lo que no tenía era una dirección de marketing que convirtiera todo eso en crecimiento. El esfuerzo existía — la estructura para aprovecharlo, no.
Proceso
Diagnóstico y arquitectura de marca
Grupo Tenerife no tiene un solo cliente ni una sola marca, tiene cuatro líneas con perfiles, audiencias y razones de compra completamente distintas. Con apoyo de Kinez en market research y definición de propuesta de valor, las diseccionamos y construimos una estrategia independiente para cada una bajo una sola dirección creativa.
Construcción de equipo interno
Construimos un equipo donde estrategia y diseño operan juntos. No solo marketing ejecutando, ni diseñadores sin dirección, sino perfiles que entienden al usuario final y traducen esa comprensión en soluciones tanto estratégicas como visuales.
Sistema de contenido
Construimos una estrategia centrada en el gatekeeper - el arquitecto - con tres pilares: inspiración, educación y reconocimiento. Contenido editorial (Tenerife Mag), fotografía cinemática y storytelling por campaña, diseñados para hablarle a quien toma la decisión de especificar el material.
Solución
Identidad visual por marca
Cuatro líneas — Grupo Tenerife, Selektia, G-TEC y Forestia — con tono, estética y estrategia de contenido propios.
Tenerife Mag
Contenido editorial con arquitectos y diseñadores de referencia como JoseLo maderista, Herschel y Juanjo Némer en Design Week.
Resultados
Leads desde website: 431 en 3 meses
Los leads más calificados del funnel. Generados por un website diseñado como herramienta de conversión, no como catálogo. Por medio de un pre-cotizador que no existe en muchos websites de la competencia
Leads orgánicos en redes: de 24 a 550 en un año
Un incremento de más de 20x en leads generados por canales orgánicos — sin depender de pauta.
Alcance orgánico: de 2,000 a 10,000 views por post
Resultado de contenido construido para la audiencia, no para el algoritmo.